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    我國體育消費發展新趨勢—市場下沉、消費升級、小眾項目、泛體育

    2022-08-19 11:00河北體育產業

      一、總體情況

      體育消費市場規模高速增長。近年來,在一系列政策的帶動下,我國體育消費潛力加快釋放,體育消費市場規模邁上新臺階。2019年全國體育消費總額突破1萬億元,2020年達到15277.5億元,比2019年增長 31.1,全國居民人均體育消費支出達到 1330.4元。根據國家“十四五”體育發展規劃,到2025年體育消費總規模將超2.8萬億元。

      全民健身場地設施供給水平不斷提高。為滿足人民群眾體育健身需要,我國近年來投入大量資金,帶動各級政府和社會力量積極參與,重點建設體育公園、健身步道、戶外運動等場地設施。截止到 2020 年底,全國共有體育場地 371.3 萬個,總面積 31.0 億平方米,人均 2.2平方米。根據國家“十四五”體育發展規劃,到2025年人均體育場地面積將提升到2.6平方米。

      二、區域情況

      2020年8月,國家體育總局批準設立40個國家體育消費試點城市,推動體育消費機制創新、政策創新、模式創新、產品創新,并探索及時、全面、準確的體育消費數據定期發布機制。截止到目前,已有山東省、江蘇省、上海市以及九個地級市公布居民體育消費調查報告。從已公布的數據看,體育消費與收入成正相關關系,人均可支配收入高的省份,人均體育消費相對較高,體育消費占人均可支配收入的比例在3.9-6.8 之間。

      三、發展趨勢

      體育消費市場不斷下沉。隨著經濟社會發展和居民可支配收入的不斷增加,我國下沉市場體育消費呈現較快增長速度,已經成為體育消費市場增長的重要驅動力。目前,一線城市雖在總量上保持領先,但新一線城市中的成都、杭州、蘇州、天津、重慶等地,體育消費規模正在以高速的增長追趕著北上廣深,二三四線城市在體育消費總量也都表現出持續增長的態勢。各級城市的體育消 費特點鮮明,一線城市體育消費更加注重體育產品的品質、差異化、個性化;新一線城市體育消費對體育專業類產品、服務類產品需求較為旺盛;二線城市體育消費對體育專業類的產品需求較為旺盛;三、四線城市用戶的體育消費仍然集中于運動鞋服等產品領域,追求性價比。各級城市蘊藏著的體育人口增量紅利,為體育消費市場的持續增長提供了基礎動力。

      體育消費升級勢不可擋。近年,居民體育消費由過去較為單純的服裝、鞋帽等基礎體育用品,發展到目前的自行車裝備、游泳裝備、垂釣裝備、戶外運動裝備等多元品類,涉及更多細分專業體育域的產品需求。根據京東大數據研究院 2021年發布的消費調研報告數據,反映消費者品質生活的垂釣、騎行等體育用品銷量猛增,成為客單價最高的品類。在運動服飾方面,人們也不再一鞋多用,而是有徒步鞋、跑步鞋、籃球鞋等更專業細分的需求。除了專業化、品質化的需求與日俱增外,消費者對創新性產品的關注也大幅提高,減震跑步鞋、自動野營帳篷等產品都獲得了快速增長,體育消費升級的來勢之猛可見一斑。

      小眾個性化消費將成為新的熱點。一些擁有更高消費、收入水平的體育人群不再滿足于熱門大眾運動,將目光放在一些小眾運動項目。根據統計數據顯示,目前中高收入體育人群更多的將目光聚焦于瑜伽、潛水、沖浪、攀巖、馬術、冰雪運動等近年來逐漸興起的個性化運動領域。隨著群眾對體育文化的深入理解,對體育項目欣賞和參與多元化需求的不斷增加,小眾個性化運動項目將會迎來更廣闊的發展空間,其中蘊藏的巨大消費潛力也將充分顯現。

      體育消費和其他消費業態融合更加緊密??缃缛诤涎苌隽吮姸喾舷M者需求的創新產品業態,擁有了多重使用新場景,使得消費呈現出很多“體育+”的新業態和新模式,特別是“體育+旅游”成為體育消費的重要內容。更為重要的是,體育已經不只是僅僅參與運動,將會與文化、社交、健康、科技、旅游、娛樂等產業融合為“泛體育”產業。

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