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    成交額同比增長150% 戶外露營裝備暑期大賣

    2022-09-01 07:54中國體育報

      撐一頂帳篷、搭一塊天幕、備一桌餐品……作為今年夏天出行的熱門選項之一,露營在成為都市人們休閑新選擇的同時,也帶火了上下游相關產品的消費。

      “這款帳篷防曬性比較好,操作也比較方便,現在購買還贈送小串燈,增加戶外露營的氛圍感。”地處北京東三環的一家戶外用品專賣店,一位銷售正在給選購露營產品的顧客做介紹。該銷售員告訴記者:“多數顧客都是來買帳篷等露營裝備,暑假期間我們一個周末營業額就能達到六、七萬元。近兩年銷售、占比一直在增長。”

      “以前我們露營都在山上,現在基本在草地或露營基地里,參與者越來越廣泛?,F在大部分露營的人更注重氛圍感和儀式感,所以一般我們和朋友相聚露營的時候會帶上更多的周邊產品。”有豐富露營經驗的劉女士告訴記者。

      露營相關產品銷售隨之火熱。從天幕到帳篷,從蛋卷桌到炊具,從投影儀到照明燈……露營裝備在戶外運動消費中的占比不斷增多。不僅如此,據統計,在露營裝備市場中,包括帳篷、戶外椅等在內的重點類目呈現消費升級趨勢。

      京東新百貨近日公布的數據顯示,在7月份以來的暑期,戶外露營裝備在京東熱賣,增長最多的戶外裝備分別是帳篷墊子、睡袋吊床、戶外營地車、野餐用品,其中帳篷墊子成交額同比增長150%,睡袋吊床成交額同比增長近2倍,戶外營地車成交額同比增長4.5倍、野餐用品成交額同比增長178%。

      數據顯示,目前露營熱已經滲透到各級市場,睡袋吊床銷售在一線城市增幅較大,達3.8倍,帳篷/墊子與野餐用品則在三四線城市增幅較大,成交額同比增長超3.2倍,人們在戶外露營裝備的選擇方面變得越來越細分化。

      根據京東新百貨露營裝備的銷售數據顯示,16-25歲的人對帳篷墊子、睡袋吊床和野餐用品更情有獨鐘;26-35歲的人更偏好營地車的使用和購買;女性消費群體也為露營裝備的銷售貢獻了巨大力量。

      在A股上市的戶外用品企業牧高笛,主營業務為露營帳篷及裝備,這兩年也吃到了露營熱的“紅利”,最近3年的復合增長率達到了38.37%。牧高笛近日發布的半年報顯示,今年上半年銷售收入8.67億元,同比增長61%;凈利潤1.13億元,同比大漲112%。公司自有品牌的露營裝備及周邊線上自營渠道上半年收入同比增長248%左右,線下渠道同比增長338%左右。

      根據艾媒咨詢發布的研究報告,2021年中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元,同比增長62.5%;帶動市場規模3812.3億元,同比增長率為58.5%。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元,帶動市場規模將達到14402.8億元。

      有業內人士指出,露營不僅是一種新的旅行方式,它正在逐漸成為一種新的生活方式,專業戶外品牌的持續發力,逐步讓專業裝備讓受眾更加多元化,戶外露營消費潛力還會被持續激發。

      本報記者 王世讓 張小可

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