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    銷售收入上漲 市場排名上升——國產體育品牌站上歷史新起點

    2022-08-30 07:52中國體育報

      近日,安踏、李寧、特步、361度等國產體育品牌陸續發布2022年上半年業績報告,顯示在疫情防控常態化背景下,國產體育品牌頂住了壓力,銷售收入均有所提升。尤其是安踏在國內市場的銷售收入首次超越耐克,李寧的銷售收入首次超越阿迪達斯。

      安踏:國內市場首次登頂

      8月23日,安踏對外披露2022年上半年業績報告。今年上半年,安踏實現銷售收入259.65億元,和去年同期相比增長13.8%,實現凈利潤35.9億元,同比減少6.6%。雖然凈利潤同比小幅下滑,但是安踏259.65億元的銷售收入,已經超越耐克和阿迪達斯在中國市場的銷售收入,首次坐上國內體育鞋服市場第一的寶座。據耐克和阿迪達斯此前發布的業績報告,上半年在中國市場的銷售收入分別為236.81億元(37.21億美元)和121.91億元(17.23億歐元)。

      安踏是如何做到國內第一的呢?安踏在報告書中將收入增長歸功于“單聚焦、多品牌、全球化”的策略。在北京冬奧會期間,安踏為12支國家隊研發設計比賽裝備及中國代表團領獎服、志愿者賽時制服、火炬手制服等專業科技裝備,帶動安踏產品的熱銷,安踏品牌上半年銷售收入同比增長26.3%至133.60億元;斐樂品牌收入同比下滑0.5%至107.77億元;所有其他品牌銷售收入同比增長29.9%至18.28億元,主要受到迪桑特和可隆體育等戶外品牌的帶動。

      此外,安踏的全球化戰略成果逐步顯現。2018年收購的亞瑪芬體育在今年上半年的表現超預期,銷售收入同比增長21.1%至96.7億元,始祖鳥、薩洛蒙、威爾勝等品牌收入創新高。

      李寧:首次超越阿迪達斯

      安踏首次超越耐克,李寧也首次超越了阿迪達斯。李寧在8月12日發布的上半年業績報告顯示,銷售收入同比增長21.7%至124.09億元,已經超越阿迪達斯上半年在中國市場121.91億元的銷售收入;凈利潤同比上升11.6%至21.89億元。對比2020年上半年61.8億元的銷售收入,李寧在2年里實現了營收翻倍。

      與安踏“多品牌”的發展策略不同,李寧近年來堅持的是“單品牌、多品類、多渠道”發展策略,高筑著專業形象的“護城河”。業績報告顯示,今年上半年,李寧品牌的籃球及跑步品類增長亮眼,籃球品類零售流水同比增長30%,跑步品類同比增長10%。

      渠道建設也功不可沒。據李寧公司相關負責人介紹,在渠道方面,李寧延續著開大店、開好店、關閉低效店的步伐,持續加深與消費者的聯系,優化消費者體驗,推動門店零售效率釋放。

      特步:增長率行業領先

      8月23日,特步發布的上半年業績報告顯示,銷售收入同比增長37.5%至56.84億元,在已經公布業績報告的安踏、李寧、特步和361度4家企業中,特步的增長率是最高的;凈利潤同比增長38.4%至5.90億元。

      特步相關負責人把收入大漲的原因歸功于主品牌收入增長34.8%;童裝收入同比猛增83.7%,占特步主品牌收入約15%;新品牌中,專業運動品牌索康尼、邁樂收入增長超過100%。特步多年來堅持打造跑步生態圈,鞋履已成為特步最主要的收入來源,占總收入的比例達到60%,服裝和配飾分別貢獻了38%和2%。

      此外,361度在今年上半年實現銷售收入36.54億元,同比增長17.6%;實現凈利潤5.51億元,同比增長37.2%。

      隨著安踏在中國市場超越耐克,李寧超越阿迪達斯,特步、361度等國產體育品牌紛紛崛起,國內體育鞋服市場的耐克和阿迪達斯雙巨頭時代已經過去,國產體育品牌站上了歷史新起點。

      本報記者 王世讓

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