“現在，我身邊很多朋友都在跟著線上健身直播課鍛煉。”家住北京朝陽區的任曉靜告訴記者，她所在直播間的在線人數經常能達到上千人。
近幾年，隨著線上健身直播課的盛行，信息傳播效率的升級讓過去“一對一”“一對幾十”的健身指導服務，實現了“一對成千上萬”的大跨越。這種傳播方式的改變，既為全民健身普及提供了新的助推劑，也讓健身相關企業在品牌營銷上有了新載體、新內涵、新玩法。
健身私教課線上新玩法
近日，健萌健身推出以線上直播為主要形式的全民健身季活動。健身私教公開課在抖音平臺直播，每天從14點至21點連續7小時，100多位資深教練輪班排課，為直播間的觀眾帶來肩、胸、背、腰腹、臀腿五大重點部位的新手入門訓練指導課。
“我也是第一次以直播的形式上課，不過同時能給上千人健身指導，感覺很不一樣。”健身教練沈振陽告訴記者，相比線下教學，線上教學的互動感更強一些，教練要一邊上課，一邊解答直播間提出的問題，對重點動作進行示范和細致講解。
娜娜在抖音刷到健萌的直播課，她只要有時間就會在晚上7點至8點跟練，“還沒有請過私教，跟著直播課能學到不少，比自己盲目訓練科學很多。”
“這次公開課是我們的一次創新嘗試，累計超過100萬人觀看，很多網友看了直播課對專業私教課產生興趣，購買了線下的體驗課程。”健萌流量運營中心負責人文英介紹道。
據了解，健萌是業內率先利用直播為健身場館引流的企業之一，本次“私教公開課”的良好效果，也為日常直播引流打開了新的思路。
優質健身內容精準引流
線上直播不僅給了健身新手科學健身指導，也為健身愛好者提供了精進的內容。體德智訓是專業的健身培訓機構，線下組織健身教練培訓的同時，也開設了線上直播。
體德智訓的直播主講健身干貨知識，以健身訓練部位劃分主題，選取相關熱門話題，解決健身愛好者的困惑，幫助他們更精準高效地達成自己的健身目標。“我們會從訓練整體目標出發，從健身專業的底層邏輯入手，除了講解正確知識，也會講解背后的原理，讓更多的健身愛好者學習到實用且專業的健身內容。”體德智訓副校長、培訓導師張帥介紹道。
“我們每周進行三場直播，每次2小時，直播單場觀看人數超4萬人，每次直播后不僅收獲將近2000個粉絲增長，還有10余條關于健身教練培訓的報名咨詢。”張帥說，通過直播輸出優質健身內容，他們實現了培訓業務的精準引流，“優質匹配的流量來源，也促進我們培訓質量的提高，形成良好的專業口碑。”
直播搭建行業交流平臺
同樣是培訓機構，3HFIT主要開展的是健身教練進階培訓，并且服務眾多企業客戶。
“我們從2020年開始布局線上內容的系統生產和傳遞。今年4月推出《健談三人行》直播欄目,希望通過行業精英對話的方式，把行業洞察、優秀的經驗和多維的知識傳遞給行業的從業者和客戶。”3HFIT相關負責人介紹道，“欄目通過視頻號直播，已持續48期，每場直播觀看人數約2000人。這一直播欄目加深了業界對我們的認識，也使行業更加信賴我們出品的課程，促進了我們其他課程產品的購買意愿。”在微信小程序他們推出的各類付費知識內容，通過直播促成了超過10萬元銷售額的線上購買。
本報記者 王 輝
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