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    健身線上直播拓展品牌營銷路徑

    2022-08-23 07:44中國體育報

      “現在,我身邊很多朋友都在跟著線上健身直播課鍛煉。”家住北京朝陽區的任曉靜告訴記者,她所在直播間的在線人數經常能達到上千人。

      近幾年,隨著線上健身直播課的盛行,信息傳播效率的升級讓過去“一對一”“一對幾十”的健身指導服務,實現了“一對成千上萬”的大跨越。這種傳播方式的改變,既為全民健身普及提供了新的助推劑,也讓健身相關企業在品牌營銷上有了新載體、新內涵、新玩法。

      健身私教課線上新玩法

      近日,健萌健身推出以線上直播為主要形式的全民健身季活動。健身私教公開課在抖音平臺直播,每天從14點至21點連續7小時,100多位資深教練輪班排課,為直播間的觀眾帶來肩、胸、背、腰腹、臀腿五大重點部位的新手入門訓練指導課。

      “我也是第一次以直播的形式上課,不過同時能給上千人健身指導,感覺很不一樣。”健身教練沈振陽告訴記者,相比線下教學,線上教學的互動感更強一些,教練要一邊上課,一邊解答直播間提出的問題,對重點動作進行示范和細致講解。

      娜娜在抖音刷到健萌的直播課,她只要有時間就會在晚上7點至8點跟練,“還沒有請過私教,跟著直播課能學到不少,比自己盲目訓練科學很多。”

      “這次公開課是我們的一次創新嘗試,累計超過100萬人觀看,很多網友看了直播課對專業私教課產生興趣,購買了線下的體驗課程。”健萌流量運營中心負責人文英介紹道。

      據了解,健萌是業內率先利用直播為健身場館引流的企業之一,本次“私教公開課”的良好效果,也為日常直播引流打開了新的思路。

      優質健身內容精準引流

      線上直播不僅給了健身新手科學健身指導,也為健身愛好者提供了精進的內容。體德智訓是專業的健身培訓機構,線下組織健身教練培訓的同時,也開設了線上直播。

      體德智訓的直播主講健身干貨知識,以健身訓練部位劃分主題,選取相關熱門話題,解決健身愛好者的困惑,幫助他們更精準高效地達成自己的健身目標。“我們會從訓練整體目標出發,從健身專業的底層邏輯入手,除了講解正確知識,也會講解背后的原理,讓更多的健身愛好者學習到實用且專業的健身內容。”體德智訓副校長、培訓導師張帥介紹道。

      “我們每周進行三場直播,每次2小時,直播單場觀看人數超4萬人,每次直播后不僅收獲將近2000個粉絲增長,還有10余條關于健身教練培訓的報名咨詢。”張帥說,通過直播輸出優質健身內容,他們實現了培訓業務的精準引流,“優質匹配的流量來源,也促進我們培訓質量的提高,形成良好的專業口碑。”

      直播搭建行業交流平臺

      同樣是培訓機構,3HFIT主要開展的是健身教練進階培訓,并且服務眾多企業客戶。

      “我們從2020年開始布局線上內容的系統生產和傳遞。今年4月推出《健談三人行》直播欄目,希望通過行業精英對話的方式,把行業洞察、優秀的經驗和多維的知識傳遞給行業的從業者和客戶。”3HFIT相關負責人介紹道,“欄目通過視頻號直播,已持續48期,每場直播觀看人數約2000人。這一直播欄目加深了業界對我們的認識,也使行業更加信賴我們出品的課程,促進了我們其他課程產品的購買意愿。”在微信小程序他們推出的各類付費知識內容,通過直播促成了超過10萬元銷售額的線上購買。

      本報記者 王 輝

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